Les étapes de communication pour un lancement de produit
Préparer sa communication pour un lancement de produit est un processus long, mais les deux points essentiels sont le fait de connaître sa cible et d’adapter son message. Vous pouvez alors créer le storytelling (l’histoire liée au produit qui crée des émotions), définir les canaux de communication et élaborer les outils nécessaires.
Ils sont rassemblés dans un kit de communication dédié au lancement du produit : visuels, vidéos, dossier de presse, tout ce dont votre équipe aura besoin, en termes d’informations à diffuser et de supports à utiliser. Si vous prévoyez d’organiser un événement, le kit peut contenir la liste des indispensables, comme les flyers et les goodies.
Éléments clés d’une stratégie de communication efficace
La stratégie de communication du lancement d’un nouveau produit dépend de votre public et vos objectifs. Le choix des canaux marketing doit notamment être très ciblé. Globalement, les vidéos sont extrêmement efficaces, pour le storytelling et la viralité sur les réseaux. Annoncer un événement a le don de susciter l’intérêt et les meilleurs sont ceux qui invitent le public à participer.
Parmi les points clés d’une campagne de communication pour un lancement de produit, n’oubliez surtout pas :
- d’entretenir une part de mystère,
- de créer l’exclusivité (l’offre VIP, le contenu exclusif, la prévente ou précommande, l’édition limitée, la soirée privée, le coffret cadeau, l’invité de marque…) !
- de faire un buzz marketing sur les réseaux sociaux, notamment à l’aide d’influenceurs et d’un bon hashtag.
Le concours pour communiquer sur son lancement de produit
Un coordinateur événementiel peut vous aider à organiser un jeu concours en ligne, en tant qu’animation de soirée ou un mix entre les deux. Il peut y avoir des étapes sur Internet et une étape finale lors d’un événement. Des concours se déroulent aussi en partie virtuellement, comme une chasse au trésor qui demande de se rendre dans des lieux précis avec son Smartphone.
Cette action de communication est susceptible de beaucoup engager votre public cible, tout en créant de la visibilité. C’est un moyen de générer des leads qualifiés. En plus, les participants à certains concours créent et partagent beaucoup de contenus.
La soirée de lancement de produit
Il peut s’avérer complexe d’organiser une soirée événementielle, mais si votre objectif est de renforcer le sentiment d’exclusivité, les retombées peuvent être phénoménales. Vous invitez en effet les principaux acteurs du projet, la presse, les influenceurs et la majorité des participants diffuseront du contenu avant, pendant et après la soirée !
Ateliers, tests et démonstrations
L’atelier, le test produit ou la démonstration peut s’organiser à de nombreux endroits : dans votre boutique, la galerie d’un centre commercial, sur un salon professionnel, lors d’un festival… Évitez les lieux où les gens sont pressés par le temps ! C’est une action de communication plus « pédagogique » et qui peut aider à booster les ventes.
L’action de communication dans un lieu public
Ne négligez pas le street marketing, pouvant générer un fort engouement lors d’un lancement de produit, à condition de prévoir du matériel promotionnel. Si cela fonctionne pour votre produit ou service, vous permettez à de nombreuses personnes de le découvrir directement. La réussite dépend en partie du lieu choisi et de l’animation qui attirera l’attention. Idéalement, vous filmez l’événement, afin de diffuser les meilleurs moments sur vos réseaux.
L’événement artistique pour lancer officiellement un produit
Le lancement officiel de multiples produits et services peut s’organiser autour d’un événement artistique, avec un fort engagement du public présent. Ici encore, cela favorise la création de contenus qui seront partagés. Exemples : création d’œuvre d’art en live, défi artistique, événement théâtral, concert, exposition…
N’hésitez pas à faire appel à notre agence événementielle, si vous avez besoin d’un accompagnement professionnel dans la mise en œuvre de votre plan de communication pour votre lancement de produit !
